Влияние западных трендов на дизайн упаковки отечественных производителей
Подписаться на раздел|
Сайт Popcop.ru опубликовал интервью владельца небольшого британского агентства по дизайну упаковки We Are Pure Дэвида Роджерса в котором последний анализирует российский розничный рынок с точки зрения влияния на него западных трендов. Данное агентство работает во многих странах мира, в т.ч. и в России. С 2011 года в активе агентства Дэвида Роджерса числится сотрудничество уже с пятью известными российскими брендами, названия которых на слуху у массового потребителя. Достаточно назвать только два бренда - «Славянка» и « Первое желание». По мнению Дэвида Роджерса, российские розничные производители выпускают очень качественную органическую продукцию, у которой есть все шансы завоевать западный рынок. Используя в дизайне упаковок российской продукции иллюстрации традиционного западного образца, дизайнеры агентства We Are Pure оставляют шрифты и макеты неизменными. Сохраняются российские традиции для того, чтобы новый дизайн упаковки привычной отечественной продукции оставался узнаваемым своему потребителю. Чтобы раскрутить новый продукт на изобилующем всевозможной продукцией потребительском рынке и выделить среди множества брендов свой продукт, рекламные агентства используют множество методов. Один из таких методов — создание упаковки, которая уже давно перестала нести функцию сохранения продукта от воздействия внешней среды, но и мощнейшим оружием рекламы. И совсем не удивляет тот факт, что порой упаковка продукта стоит не намного меньше, чем сам продукт, настолько она бывает красочной и стильной. Вспомните обувь, духи, ювелирные украшения или алкоголь, а также всевозможные продукты питания. Дизайн упаковки некоторых продуктов соблазнителен не столько иллюстрациями или рекламной информацией, сколько текстурой, оригинальностью выбранного материала. Так что процесс покупки происходит как бы сам по себе и доставляет огромное удовольствие. Стильная упаковка порой делает возможной покупку совершенно ненужной вещи реальностью. А ведь именно этого и добиваются производители. Законы рынка таковы, что для создания качественной и красивой упаковки максимально качественно используется каждый ее сантиметр. Для повышения конкурентоспособности производители берут на вооружение высокотехнологичные процессы, добиваясь появления на свет упаковок высшего качества.
|
|
|
